Pasé dos años haciendo ingeniería inversa de Google.
Vengo de la escena Amiga — de los que necesitan entender cómo funciona un sistema por dentro. A principios de los 2000, una pregunta no me dejaba en paz: ¿cómo decide Google en realidad qué se posiciona primero? Me propuse responderla del único modo en que confío, experimentando.
Construí unos cincuenta sitios sobre un mismo tema y los metí todos en el top 100. Luego probé, una y otra vez. Cambiar una cosa en el sitio número diez, esperar y observar: si caía al vigésimo, pista equivocada; si subía al séptimo, iba por buen camino. Nada genial — una hoja de cálculo, paciencia y dos años de método. Al final podía poner más o menos lo que quisiera en la primera página. Tras miles de horas de trabajo, la ingeniería inversa había funcionado. Había encontrado 87 criterios precisos para posicionarme en la primera página de Google.
Sobre eso construí mi empresa de SEO. Nunca busqué clientes; posicionado entre los Top 5 para miles de palabras clave, eran ellos quienes venían a mí — y muchos siguen aquí una década después, algo excepcional en el oficio del SEO. El núcleo eran los comparadores de viajes de marca blanca, al estilo de Kelkoo, en los inicios del viaje en línea: del primero al tercer puesto en « voyage Maroc », « achat billet d’avion » y miles de otras búsquedas, con sitios en francés, alemán, inglés y español. Uno de mis sitios de oferta del día alcanzó un millón de visitantes únicos al mes en 2005.
Entonces, primero significaba primero — sin anuncios apilados sobre el resultado natural. La superficie no deja de cambiar; la disciplina, no. El mismo método que leía el posicionamiento de Google en 2004 es el que hoy dirijo a los motores de respuesta de IA.
— Benoist Rousseau
